Hoe creëert u buzz op het internet?

Wat is ‘buzz’? Buzz (een Engels woord dat gezoem betekent) is een marketingtechniek die eruit bestaat dat u rumoer doet ontstaan over een nieuw product of een aanbod. Buzz leunt aan bij viral marketing, maar onderscheidt zich ervan in de mate waarin u controle hebt over de inhoud, namelijk uw commerciële boodschap (bron: Wikipedia). Buzz heeft, met andere woorden, vaak alles te maken met geruchten. Het buzz-effect zorgt ervoor dat uw boodschap zich verspreidt. Een boodschap de wereld insturen die zichzelf oneindig sterk promoot, is dat niet de droom van elke onderneming?

Om buzz te kunnen creëren, moet u vóór alles iets te verkopen hebben: een product, een dienst of een nieuw concept. Aarzel niet om humor te gebruiken, controverse uit te lokken met een debat over populaire onderwerpen (bijvoorbeeld via uw blog), uw meningen kenbaar te maken of mensen te schokken met krachtig beeld- of woordgebruik. Giet dit alles in een vorm (tekst, beeld, video, …) en begin uw boodschap te verspreiden. U kunt daarvoor beroep doen op uw vrienden, maar ook e-mails versturen naar journalisten, bloggers, enz.

Enkele voorbeelden ter verduidelijking

• Apple en zijn MacBook : een advertentie met de slogan ‘Parfaitement con’ (compleet idioot), die na enkele dagen later werd vervolledigd tot ‘Parfaitement conçu’ (perfect ontworpen).
  
  
• Motorola en zijn Q (dit behoeft geen commentaar…)
  
  
• De gsm’s die popcorn : wie heeft deze YouTube-video niet gezien? In werkelijkheid ging het om buzz van Cardosystems, een bedrijf dat Bluetooth-apparaten voor gsm’s maakt.